De opkomst van virtual en augmented reality markeert een nieuwe fase in de manier waarop we kunst en cultuur beleven. Deze technologieën dompelen ons onder in symbolische werelden en beloven nieuwe, intensievere ervaringen. Hoewel ze de culturele en creatieve sector kansen bieden, zorgen ze ook voor onzekerheid: wat is de invloed van deze technologieën op de samenleving op de lange termijn? In deze longread verkennen Paul Rutten en Martijn Mulder, beiden verbonden aan Kenniscentrum Creating 010 van de Hogeschool Rotterdam, hoe immersieve technologieën onze beleving van kunst en cultuur transformeren, en geven hun visie op de rol die de sector voor zich kan opeisen.