In maar liefst één op de vijf merkberichten op social me­dia spelen bedrijven in op de actualiteit. Ze liften op die manier mooi mee op de aandacht die nieuwswaardige momenten genereren. Inhakers zijn dus belangrijke dra­gers van branded content. Maar in hoeverre is inhaken op social media een effectieve strategie in de strijd om de aandacht van de consument?