Menu English

De mens als merk is geen simpele marketingtruc

Publicatie van Kenniscentrum Creating 010

L.M. Willemsen, A. Kamphuis, E.M. Stipdonk,van | Artikel | Publicatiedatum: 11 februari 2021
Merken kunnen gezien worden als doelgroepbedienende machines, maar ook als levende organismen met een menselijke ziel. Wat is ervoor nodig om merken te zien als menselijke zielen waarmee consumenten zich willen verbinden? Wat zijn de belangrijkste eigenschappen van een mens en welke hiervan worden toegekend aan menselijke merken? En: hoe gebeurt dat?

Auteur(s) - verbonden aan Hogeschool Rotterdam

Betrokken bij deze publicatie