In de bedrijfswereld gaat het meer en meer over waarden, over een sense of purpose, over sociaal ondernemerschap. Er wordt veel gesproken over duurzaamheid, en ook inclusiviteit en diversiteit. Accountantsbureaus bieden bedrijven aan hun duurzaamheidsbeleid in groene cijfers te boekstaven. Boeken over geluk vinden gretig aftrek: blijkbaar houdt geluk mensen bezig. Ambtenaren schermen met een breed welvaartsbegrip om een doel te hebben dat uitgaat boven economische groei. Simon Sinek heeft met zijn cirkels laten zien dat de waaromvraag de kern is. Waarom doen we wat we doen? Wat zijn mijn idealen? Wat zijn ónze idealen?